موضوع الأخبار: الهواتف المحمولة
مؤخرًا، سخر بعض المستخدمين من سوق الهواتف المحمولة بأنه تطور من "السبعة الملوك في فترة الدول المتحاربة" إلى "رواية الممالك الثلاث"، والآن أصبح "ثنائي أبل وسامسونج". في سوق الهواتف الذكية الحالي، لا شك في أن iPhone من أبل هو "ملك تحقيق الأرباح" بلا منازع، فرغم أن مبيعات هواتف أبل تشكل فقط 9٪ من إجمالي القطاع، إلا أن أرباحها تصل إلى حوالي 75٪. ومن حيث حصة السوق، فإن سامسونج أيضًا لا يُستهان بها. أما "السبعة الملوك في فترة الدول المتحاربة" السابقين، فهم يمرون الآن بوضع محرج خاص بهم.
HTC: وضع محرج في定位 المنتجات
في سوق الهواتف الذكية المحلي، باستثناء iPhone من أبل، سواء كانت سامسونج أو موتورولا أو نوكيا، فإن لديها جميعًا منتجات بأسعار متوسطة ومنخفضة، بينما غالبًا ما تكون أسعار هواتف HTC التجارية أكثر من 3000 يوان. وقد صرح رين ويقوانغ، رئيس منطقة الصين في HTC، أن هذا كان عن قصد من HTC.
أظهرت النتائج المالية للربع الأول من عام 2012 لHTC التي تم الكشف عنها مؤخرًا أن الأرباح الفصلية انخفضت بنسبة سبعين بالمائة على أساس سنوي. في الربع الرابع من العام الماضي، تم إطلاق طرازات رائدة متعددة مثل iPhone 4S من أبل وGALAXY NOTE من سامسونج وRAZR من موتورولا، بينما لم تتمكن HTC من تقديم منتجات قادرة على منافسة هذه الهواتف مباشرة، مما أدى إلى انخفاض حاد في عائدات المبيعات. في مؤتمر MWC هذا العام، أطلقت HTC رسميًا سلسلة المنتجات الرائدة HTC One، وسرعان ما أصبحت نقطة بارزة في المعرض. تم إطلاق هذه السلسلة رسميًا في 17 إبريل، وكانت ميزاتها في التصوير وتطوير الوظائف المستندة إلى الصوتيات والفيديو قد نالت استحسانًا كبيرًا. ومع ذلك، هل يكفي الاعتماد فقط على سلسلة One لاستعادة سوق الفئة العليا؟
أظهر تقرير حصة الهواتف الذكية في الصين للربع الرابع من عام 2011 الذي نشرته شركة أبحاث السوق Gartner، أن سامسونج جاءت في المرتبة الأولى بحصة سوقية بلغت 24.3٪، وتلتها نوكيا وهواوي وزاوي والإبل في المراتبين 2-5، بينما HTC جاءت في مراكز لاحقة. باستثناء أبل، فإن سامسونج وهواوي وزاوي لديها منتجات أندرويد بمستويات سعرية متوسطة ومنخفضة، كما أن نوكيا لديها العديد من أجهزة Symbian منخفضة ومتوسطة لدعم المبيعات.
بهذا الشكل، مع إعلان تنبيه الأرباح في الربع الأول من هذا العام، أصبح وضع HTC المتوسطة والعالية المستوى محرجًا للغاية. وأشار المحللون إلى أنه بالنسبة لشركة HTC، بالإضافة إلى الرد على منافسيها في المنتجات الفائقة، من الضروري إطلاق منتجات بأسعار منخفضة والعمل بشكل أقوى مع شركات التشغيل.
ومن الواضح أن الرئيس التنفيذي لشركة HTC، تشو يونغ مينغ، قد أخذ هذا الأمر بعين الاعتبار.في السابق، تعاونت HTC مع China Unicom لإطلاق أول هاتف ذكي بسعر ألف يوان يتم تسويقه من قبل شركة الاتصالات، وهو الهاتف الجديد Desire V، سعيًا للحصول على سوق أكبر.
موتورولا: حرج الوضعية والمكانة
في أغسطس من العام الماضي، استحوذت Google على Motorola Mobility مقابل 12.5 مليار دولار. بين رجال Android الثلاثة الأقوياء، قفزت موتورولا لتصبح "ابنًا مباشرًا" لـGoogle. وأخيرًا، أصبح بإمكان Google بكل ثقة استخدام نحو 17,000 براءة اختراع لموتورولا موبايل. يبدو على السطح أن هذه صفقة "مربحة للجانبين"، لكن في الواقع، موتورولا موبايل "تحت الظل" لا تحظى بتقدير كبير من الخارج، وتواجه "حرج الهوية".
أشار العديد من المحللين إلى أن Google في الواقع فقط "مهتمة" ببراءات اختراع موتورولا موبايل، ويمكنها استخدام تقنية موتورولا لتحسين نظام Android الخاص بها. بالإضافة إلى ذلك، نظرًا لأن أداء موتورولا في أوروبا وآسيا كان ضعيفًا، قد تنهي Google دعمها المالي لها. أما ما يسمى "التعاون التكاملي" بين الشركتين فيبدو فقط "رؤية مثالية"، بينما أصبحت موتورولا موبايل بمثابة "مكتبة براءات الاختراع" و"مختبر التجارب" لـGoogle. ومع ذلك، إذا قدمت Google تفضيلات كبيرة لموتورولا، فإن علامات الهواتف الأخرى التي تستخدم نظام Android مثل HTC وSamsung ستصبح "غيورة".
في الواقع، Google وموتورولا ليستا "في نفس المسار" في العديد من الجوانب: فقد ركزت Google دائمًا على الإنترنت وتطوير البرمجيات، ومنحت منتجاتها قاعدة بيانات ضخمة لدعمها؛ بينما تأتي موتورولا من خلفية تصنيع الأجهزة المادية، مع التحول نحو منتجات إلكترونية تستخدم في مجال النقل ونماذج التسويق لمتاجر التجزئة.
تزعم Google أنها ستسمح لموتورولا بالنمو بشكل مستقل، ولكن يرى بعض المستثمرين أنه نظرًا لأن بعض أعمال موتورولا تنافس شركاء Google الآخرين أو لا تتوافق مع الأهداف الأساسية لإدارة Google، فقد تفكر Google في استبعاد هذه الأجزاء من الأعمال. الشهر الماضي، ظهرت إشاعات بأن Google تخطط لبيع موتورولا لشركة Huawei. وفي هذا الصدد، قال أحد مصادر Huawei الداخلية إن "الاحتمال ضعيف".
سوني إريكسون: حرج فقدان الفرصة
الشركة الجديدة Sony Mobile تتوسع بسرعة في منتجاتها، وفي المؤتمر الصحفي الأخير أطلقت سوني خمس منتجات جديدة دفعة واحدة، وكان نيتها في إطلاق "الهجوم البحري بمحركات متعددة" واضحًا جدًا. فهل يمكن لصراع سوني موبايل هذا أن يمثل بداية قوية للهواتف اليابانية في السوق؟وفقا للتقارير، انخفض قطاع التلفزيون، الذي كان يمثل سابقا أكثر من 20٪ من إيرادات سوني، إلى حوالي 10٪ في الربع الأول من هذا العام. في الهيكل التنظيمي الجديد لسوني، تم وضع أعمال التصوير الرقمي والألعاب والهواتف المحمولة كركايزة أساسية لصناعة الإلكترونيات. يجب الاعتراف بأن علامة سوني التجارية ومحتواها وتكاملها الجديد بأربع شاشات ستعزز بشكل كبير منتجات الهواتف الذكية. لكن وضع سوني المحرج ينبع من فوات النافذة الذهبية للاستحواذ على سوني إريكسون. تلاشى مجد سوني في عصر الأجهزة تدريجيا، وفشلت في اغتنام المبادرة. تركز الهواتف الذكية على التكنولوجيا والابتكار، وتأمل سوني في دمج قوتها التقليدية مع الموسيقى ومشاريع الترفيه الأخرى. لكن في الواقع، لا يوجد شيء مميز ويمكن استبدالها بالكامل. حاليا، لا تستطيع سوني تجاوز آبل أو سامسونج في قطاع الأجهزة العالية؛ من حيث السعر، فهي أغلى بكثير من المنتجات المحلية التي تمثلها "اتحاد الصين الرائع". علاوة على ذلك، بعد الاستحواذ، فإن كيفية اندماج سوني موبايل في مجموعة سوني والاستفادة الفعالة من علامة سوني التجارية ومحتواها ومزايا القنوات هي قضايا ستواجهها وتعالجها في المستقبل. بالإضافة إلى ذلك، ذكر المحللان ليو جيان ووانغ يينغ من Analysys International أنه رغم استحواذ سوني على سوني إريكسون، التي تمتلك موارد كبيرة، إلا أنها لم تخبر المستخدمين تحديدا لماذا يستخدمون سوني أو ما هي الميزات الفريدة التي يمكن أن تقدمها هواتف سوني الذكية. حاليا، لا توجد رؤية واضحة وواضحة، ولم يتم استهداف قاعدة مستهلكيها بشكل واضح، ولهذا السبب لا تستطيع سوني دخول السوق من خلال ميزاتها الفريدة.
نوكيا: الإحراج في الاعتماد الكامل على الهاتف\ عندما تخلت نوكيا عن سيمبيان وتبنت ويندوز فون، كان الكثيرون مستعدين للاعتقاد بأن هذه لحظة تاريخية لاستعادة نوكيا هيمنتها على الهواتف الذكية عالية الجودة.
خلال العام الماضي، أطلقت نوكيا أربعة هواتف من نوع ووردبريس، وتلقت الكثير من الثناء. في الربع الأول من هذا العام، باعت سلسلة لوميا من نوكيا مليوني وحدة حول العالم، لكنها لا تزال أقل بكثير من التوقعات. اعترف الرئيس التنفيذي لنوكيا، إلوب، بأن ذلك كان "مخيبا للآمال".
أصدرت نوكيا مؤخرا تقريرها المالي للربع الأول من السنة المالية 2012، مظهرا انخفاضا بنسبة 29٪ في المبيعات على أساس سنوي وخسارة صافية قدرها 929 مليون يورو (حوالي 7.7 مليار يوان).بعد ذلك بوقت قصير، ظهرت تقارير تفيد بأن إيلوب أعلنت عن تخفيضات أسعار سلسلة لوميا لمنافسة المنافسين الرئيسيين للشركة في الأسواق الناشئة، لكن إيلوب لم تكشف عن تفاصيل الحجم أو التوقيت الدقيق لتخفيضات الأسعار. بالنسبة لنوكيا، التي تراهن بكل شيء على المحك، لا يوجد مخرج. في الواقع، أصبحت نوكيا وبورس بيريس مجتمعا من الازدهار والخسارة المشتركين. تحتاج نوكيا إلى استعادة ووردبريس لمجدها السابق، وتحتاج ووردبيرس إلى توسيع سوقها بسرعة. نظرا للوضع المحرج الحالي، لم تتخل نوكيا عن "الإنقاذ الذاتي". استخدم الرئيس التنفيذي إيلوب استراتيجيتين رئيسيتين: أولا، إطلاق منتجات متعددة الطبقات لإطلاق "حرب أسعار" لتحفيز المبيعات في الأسواق الناشئة مثل الصين؛ ثانيا، الاستمرار في تعديل هيكل قسم المبيعات. يقال إن نوكيا ستطلق أيضا هواتف ذكية بمستويات أسعار مختلفة لجذب المستهلكين ذوي الاحتياجات المختلفة. بالإضافة إلى ذلك، سيغادر نائب الرئيس التنفيذي للمبيعات في نوكيا، تشاو كيلين، في 30 يونيو، وسيختفي هذا المنصب من نوكيا. المنصب الحالي لتشاو كيلين هو رئيس قسم مبيعات نوكيا، الذي يشرف على المناطق الأربع عالمية: آسيا والمحيط الهادئ، أوروبا، والأمريكتين. يعني ما يسمى بتعديل الإدارة أنه بعد رحيل تشاو كيلين، سيتم إلغاء هذا المنصب، وسيرفع رؤساء المناطق الأربع تقاريرهم مباشرة إلى الرئيس العالمي. أثناء توليه مسؤولية أعمال نوكيا في الصين، بنى بمفرده نظام التوزيع الشهير لنوكيا، وخلال فترة عمله، أصبحت نوكيا الملك بلا منازع للسوق الصينية.
"نيو إكسبريس"\*محتوى هذا المنشور مصدر: cnBeat*
