تعليق: Xiaomi تنزع ورقة التين الأخيرة للتغطية على "تخفيضات الأسعار"

موضوع الأخبار: Xiaomi Xiaomi Technology / Mi Chat / MIUI

مصدر الأخبار: الأصل

أعترف أنني أصبحت مدمنًا على مراقبة 360 مقابل Xiaomi. ومن المثير للاهتمام مشاهدة صراع المؤسسين على موقع Weibo. ومن المؤسف أن الجانبين غير متطابقين بالتساوي. على الرغم من أن 360 هو منافس تأخر لمدة عام تقريبًا، إلا أنه سرعان ما جاء من الخلف وجعل Xiaomi في حيرة من أمره على الفور. مع اقتراب 360 درجة، أصبحت استجابة Xiaomi سلبية للغاية، مما يجعل الناس يهزون رؤوسهم ويتنهدون.

في 12 يونيو، أصدر Zhou Hongt نموذجًا مميزًا ينافس بشكل مباشر هواتف Xiaomi المحمولة -AK47. التكوين جيد، A9 ثنائي النواة 1.2G، ذاكرة 1G، شاشة عالية الدقة 4.5 بوصة 1280X720، والمفتاح هو أن السعر معتدل نسبيًا، 1699 يوان. يبلغ سعر الاستيراد الموازي لجهاز Samsung Galaxy SII HD بنفس التكوين تقريبًا حوالي 2500 جنيه إسترليني. مقارنة بشركة Xiaomi في عام 1999، من الواضح أن نسبة السعر/الأداء أعلى. يعد اسم AK47 أيضًا مثيرًا للاهتمام للغاية، وهو مناسب جدًا للهاتف المحمول الشرس 360 نفسه. اقترح أحدهم سابقًا أن يستخدم Lao Zhou "Popcorn" كاسم رمزي لهاتفه المحمول. على الرغم من أن الأمر يبدو جيدًا للوهلة الأولى، إلا أنه في الواقع، إذا فكرت فيه جيدًا، ستدرك أنه لا ينبغي استخدام كلمة "الفشار". لأنه أولاً وقبل كل شيء، يتمتع لاو تشو بقلب كبير. Xiaomi ليست سوى خصمه المؤقت، وليس الهدف النهائي. الهدف النهائي لشركة Lao Zhou هو السيطرة على العالم أو احتلال حصة سوقية مهيمنة مثل المنتجات المتفوقة الأخرى من 360. على الرغم من أن Xiaomi تبدو ناجحة تمامًا، إلا أنها لا تزال غير مصنفة في سوق الهواتف الذكية. يشكك العديد من رؤساء الهواتف المحمولة التقليدية بشكل أساسي في مبيعات Xiaomi. الاسم الرمزي "Popcorn" مستهدف للغاية، وحتى إذا هزم Xiaomi، فسيكون له دائمًا نكهة Xiaomi، وهو ما لا يتماشى مع خطة Lao Zhou الإستراتيجية.

بعد أن كشف Lao Zhou مرارًا وتكرارًا عن أرباح Xiaomi المرتفعة على Weibo وأصدر تكوين وسعر AK47، أطلق الموقع الرسمي لشركة Xiaomi أيضًا إصدارًا قياسيًا معاد طباعته رسميًا للهاتف مقابل 1599 يوانًا في ذلك اليوم. وفي الوقت نفسه، أطلقت أيضًا سلسلة من الأنشطة التفضيلية [الاحتفال بـ 3 ملايين وحدة للهاتف المحمول Xiaomi؟ 70 مليون مكافأة للمستخدمين القدامى]. ولسوء الحظ، في رأيي، لا يزال هذان النشاطان فاشلين.

بادئ ذي بدء، شعار شركة Xiaomi هو توفير الهواتف المحمولة خصيصًا لعشاقها "بأسعار تنافسية". مع مرور الوقت، تم تخفيض تكوين هواتف Xiaomi المحمولة اليوم إلى النطاق المتوسط، لكن Xiaomi لم تخفض الأسعار. بالمقارنة مع تكوينه، فقد سعر 1999 يوان بالفعل بريقه السابق. وفقًا لخطة Xiaomi السابقة، يجب أن تكون مثل Apple وتطلق هاتفًا جديدًا كل عام. عقد الجيل الأول من Xiaomi مؤتمرًا صحفيًا في 16 أغسطس من العام الماضي، لذا من المفترض أن يتم إصدار Xiaomi 2 عادةً في أغسطس من هذا العام، ثم أعلنت Xiaomi 1 عن خفض الأسعار. ومع ذلك، مع التدخل القوي لـ 360 والترقية المتسارعة لتكوينات الأجهزة، لم تتمكن خطة إصدار الجيل التالي من Xiaomi من مواكبة الوضع المتغير. لهذا السبب قامت شركة Xiaomi بتخفيض أسعار الهواتف الرسمية التي تم تجديدها في اليوم الثاني عشر وما يسمى بحملة المكافآت البالغة 70 مليونًا. ومع ذلك، من الواضح أنه ليس من الصدق أن نقوم فقط بتخفيض سعر الجهاز الرسمي الذي تم تغيير علامته التجارية. والمكافأة البالغة 70 مليونًا جعلت العديد من المعارضين يضحكون على الكرم. وسرعان ما حسب أحد الأشخاص على الإنترنت أن ما يسمى بـ 70 مليون تعليق لا يختلف عن سرقة الأموال. إذا كنت تستخدم شيئًا يكلف أكثر من 4 ملايين يوان لبيع 200000 هاتف محمول، فستظل تكسب عشرات الملايين.

في الواقع، نظرًا لأن أرقام أرباح هواتف Xiaomi المحمولة قد تم الكشف عنها أمام الجميع، سيكون من الأفضل تمزيق ورقة التوت المتمثلة في الرغبة في خفض السعر والإعلان مباشرة عن أن سعر هواتف Xiaomi المحمولة سيتم تخفيضها بمقدار XXX يوان. توقف عن الانخراط في بعض ما يسمى بأساليب التسويق. عندما يقترب المنافسون بالفعل، تصبح التكتيكات عديمة الفائدة. التكيف الاستراتيجي هو التركيز الحالي. فعالية التكلفة هي أساس Xiaomi. إذا فقد رأس المال هذا ميزته، فلن يكون لدى Xiaomi حقًا ما تقدمه. لاو تشو لديه مقولة جيدة. لقد أكدت Xiaomi دائمًا على ثقافة محبي الأرز المتمثلة في "Pan Jun يخفي الستار". أعتقد أن هذا صحيح جدًا. لن يشعر المتحمسون الحقيقيون بأي حمى عند مواجهة الصنعة والمواد المستخدمة في هواتف Xiaomi المحمولة.لذلك، فإن شعار Xiaomi المسمى "Born for Fever" هو مجرد كذبة للمبتدئين ويؤكد على فعالية التكلفة. هل ستستمر الهواتف المحمولة في صنع نودلز الأرز؟

لذا تعمل شركة Xiaomi بجد لخلق ثقافة نودلز الأرز، وكانت تجهد عقلها لاستخدام العديد من نوادي المعجبين والأدوات الطرفية للحفاظ على ولاء نودلز الأرز. أعتقد أن Xiaomi تحمي معكرونة الأرز فقط. يجب ألا يقل عدد الأشخاص في الفريق عن العشرات أو حتى المئات. ومع ذلك، يبدو أن Xiaomi، التي تصرخ بصوت عالٍ، قد نسيت سبب وجود المعجبين هنا؟ هل هم هنا من أجل مجموعة من دمى Xiaomi التي ترتدي قبعات Lei Feng؟ هل هم هنا لحضور اجتماع المعجبين الشهري؟ هل هم هنا لمجموعة من الحالات الواقية الملونة للهاتف المحمول؟ أليس كذلك؟ لا، كلهم ​​هنا لهواتف Xiaomi! تستخدم شركة Xiaomi الكثير من الموارد للحفاظ على نودلز الأرز وتطوير مجموعة من حافظات الهاتف الملونة. من الأفضل استخدام جميع الموارد في تطوير المنتج. إنها الطريقة الصحيحة لحل المشكلات المختلفة التي تتعرض لها هواتف Xiaomi في أسرع وقت ممكن، وضبط أسعار المنتجات وفقًا لحالة السوق في أسرع وقت ممكن للحفاظ على ميزتها الفعالة من حيث التكلفة، وإطلاق منتجات جديدة بمزيد من المزايا في أسرع وقت ممكن بدلاً من التمسك بمنتج متواضع لفترة طويلة. \السبب الذي يجعل أجهزة iPhone تحافظ على وتيرة مبيعاتها التي يتم تحديثها كل عام هو أن المنتجات جيدة حقًا! ومع ذلك، من الواضح أن الهاتف المحمول الخاص بشركة Xiaomi متأخر جدًا، لكنه يصر على إطلاق طراز واحد كل عام. من الواضح أن هذا أمر لا يصدق. بالنظر إلى المنافسين في كل مكان، في الوقت الحالي، لا يمكن لجميع الشركات المصنعة للهواتف المحمولة الاعتماد إلا على تكوينات أعلى وأسعار أقل وتصميمات جيدة بنفس القدر مقارنة بأجهزة iPhone للحفاظ على دفاعها. يبدو أن الهواتف المحمولة عبر الإنترنت التي أطلقها العمالقة تتمتع بمزايا مقارنة بشركة Xiaomi. فهي إما أقل قليلاً في التكوين ولكن ما يقرب من نصف السعر، أو أن السعر لا يختلف كثيرًا ولكن التكوين أعلى بكثير من Xiaomi. تم أيضًا انتقاد واجهة MIUI التي تفتخر بها Xiaomi دائمًا من قبل Ding Lei اليوم لعدم امتلاكها التكنولوجيا الأساسية الخاصة بها، ولكن فقط شرائها من Geely وتعديلها إلى هيكل BMW. لذلك في هذه الحالة، يجب على Xiaomi خفض السعر بشكل حاسم قبل إطلاق جهاز الجيل الجديد لتعود إلى التكافؤ مع منافسيها. إذا كنت لا تزال تتخيل Mi، فمن المضحك حقًا أن يستخدم المعجبون أموالهم الحقيقية في جيوبهم لمواصلة دعم هواتف Xiaomi المحمولة. تواجه شركة Xiaomi هذا النوع من الإحراج لأنها تريد حفظ ماء وجهها.

Lei Jun يقول أيضًا أن Xiaomi لن تفكر في تحقيق أرباح في غضون ثلاث سنوات. اليوم، أرباح Xiaomi معروفة للجميع، لكن Lei Jun يرفض الإعلان عن خفض الأسعار في مثل هذه اللحظة الحرجة. أتساءل عما إذا كانت كلماته "عدم التفكير في الأرباح لمدة ثلاث سنوات" قد نسيها منذ فترة طويلة، أم أنه متحمس أكثر لكسب المال؟ هل أنت متردد في ترك؟ أم أنك غير قادر على أن تكون مستقلاً في مواجهة ضغوط العديد من المستثمرين؟ إن ترويكا MiLiao من Xiaomi في حالة توقف تام، ولا تزال MIUI في حالة من التطور المطرد. أما بالنسبة للهواتف المحمولة من Xiaomi، فربما يرجع ذلك إلى التطور السريع للأجهزة، وقد أدى الانخفاض السريع في التكاليف ونموذج المبيعات المتعطش للإنترنت إلى مفاجآت ربحية غير متوقعة إلى Lei Jun وتسبب في وصول تقييم Xiaomi إلى الذروة بسرعة. الجانب السلبي للتقييم المرتفع هو أنه يجب أن يحافظ على ربح معين. الربح وحده هو الذي يمكن أن يرضي المستثمرين، لذا تريد Xiaomi كسب كل قرش قدر الإمكان دون خفض السعر؟

إن ولاء محبي الأرز على المحك، ولا يوجد أي أثر لمنتجات جديدة. لقد استدرجه Lao Zhou تدريجيًا إلى حرب كلامية لا تفيده. تم الكشف عن عيوب مختلفة وفشلت العلاقات العامة. آفاق Xiaomi تشبه الطقس في بكين اليوم. يقول المثل أنه عندما تكون فقيرًا، فأنت تريد التغيير. آمل أن تتمكن Xiaomi من تغيير استراتيجيتها والخروج من المأزق في أسرع وقت ممكن!

*مصدر هذه التدوينة: cnBeat*