Nachrichtenthema: NOKIA Nokia\Laut einem am Sonntag auf der Reuters-Website veröffentlichten Artikel hat Nokias Glanz in den aufstrebenden Märkten, einschließlich China und Indien, deutlich nachgelassen. Dies ist hauptsächlich darauf zurückzuführen, dass Nokia in den aufstrebenden Märkten die Marketingunterstützung für Händler vernachlässigte, die Bedürfnisse der lokalen Verbraucher nicht erfüllte und nur langsam auf beliebte Technologien reagierte. Nachfolgend eine Zusammenfassung des Artikels:\Nokia-Handys waren einst Bestseller in Manish Khatris Laden in Mumbai, Indien, doch jetzt haben Samsung-Handys sie ersetzt.\Khatri sagte, er habe keinerlei Feindseligkeit oder Vorurteile gegenüber Nokia, aber für Händler bedeutet der Verkauf von bei der Kundschaft beliebteren Produkten den Weg zum Profit.\In den aufstrebenden Märkten, einschließlich Indien und China, wissen die Händler das genau. Einst waren Nokias Konkurrenten in diesen Märkten noch unbedeutende kleine Firmen.\Nokia beherrschte die Rangliste der weltweit größten Handyhersteller 14 Jahre lang, und das von dem Unternehmen geschaffene Branchenmärchen wurde schließlich im ersten Quartal dieses Jahres von Samsung beendet. Im globalen Smartphone-Markt 2011 musste Nokia hilflos zusehen, wie Apple und Samsung den ursprünglich ihm zustehenden Ruhm an sich rissen.\Während Nokia allmählich ins Abseits geriet, spielte das iPhone von Apple zweifellos eine katalysierende Rolle. Doch auch im Markt für Funktionshandys verlor Nokia seine frühere Ausstrahlung, obwohl dieser Markt stets eine verlässliche Einnahmequelle für Handyhersteller war und über Jahre starkes Wachstum der Handyprodukte in aufstrebenden Märkten ermöglichte.\Im ersten Quartal 2012 gingen Nokias Verkäufe bei Funktionshandys im Jahresvergleich um 16 % zurück. In den letzten fünf Quartalen gab es vier Quartale mit rückläufigen Verkaufszahlen im Jahresvergleich. Zugleich legten die Verkaufszahlen chinesischer Handyhersteller wie ZTE und Huawei stetig stark zu.\Mangelnde Marketingunterstützung\Indien ist der weltweit zweitgrößte Handy-Markt, mit über 900 Millionen Nutzern. In Indien sank Nokias Marktanteil von 2009 bis 2011 um die Hälfte. Laut Daten der indischen Marktforschungsfirma CyberMedia lag die Anzahl der in Indien 2011 verkauften Handys bei 183 Millionen, wobei der Anteil von Nokia-Handys 31 % betrug.Branchenanalysten äußern übereinstimmend, dass Nokia nicht mit den Geschmacksänderungen der wachsenden Mittelschicht in den Schwellenmärkten Schritt gehalten hat. In Ländern mit niedrigen Mobiltelefonmargen sind Telekommunikationsnetzbetreiber nicht bereit, Subventionen für den Handyverkauf zu gewähren. Daher verliert Nokia Händler wie Katri, die jedoch entscheidend die Kaufentscheidungen der Verbraucher beeinflussen könnten.
Katri erklärte: „Für Händler wie uns gibt es viele Probleme bei der Zusammenarbeit mit Nokia, selbst die Ausstellung von Nokia-Modelhandys für Kunden ist schwierig, weil Nokia uns keine Marketingunterstützung bietet.“
Katri berichtet, dass sein Geschäft monatlich etwa 500 Mobiltelefone verkauft, aber wahrscheinlich nicht länger zu den Prioritätengeschäften Nokias gehört. Im Gegensatz dazu schickt Samsung regelmäßig eine speziell dafür zuständige Person zur Geschäftsabsprache.
Nicht auf lokale Verbraucherpräferenzen eingegangen
In China, dem weltweit größten Handy-Markt, spielen Telekommunikationsanbieter zunehmend eine wichtige Rolle beim Handyverkauf. Dieser Trend ist jedoch nachteilig für das Geschäft von Nokia.
Pete Cunningham, Analyst bei der Marktforschungsfirma Canalys, betont: „Im Vergleich zu multinationalen Unternehmen legen chinesische Telekommunikationsanbieter mehr Wert auf lokale Firmen.“
Im ersten Quartal von Januar bis März dieses Jahres sind Nokias Handyverkäufe auf dem chinesischen Markt im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 62 % gesunken. Laut den Statistiken der Marktforschungsfirma Strategy Analytics ist Nokias Marktanteil auf dem chinesischen Handy-Markt von 39 % vor drei Jahren auf 24 % im letzten Jahr gesunken.
Auch Nokias Marktanteil auf dem afrikanischen Handy-Markt ist von 62 % vor drei Jahren auf 51 % im letzten Jahr gefallen. Neil Mawston, Analyst bei Strategy Analytics, erklärte, dass Nokias Anteil am afrikanischen Handy-Markt immer noch vor anderen Konkurrenten liegt, da das Unternehmen über stärkere Vertriebskanäle in Afrika verfügt. Er fügte hinzu: „Das Verschwinden von Nokia ist wie eine Wasserpfütze in der sengenden Sonne, das Unternehmen muss dringend Wasser (neue Produkte) hinzufügen.“
Gleichzeitig verschlechtert sich Nokias Verlustsituation von Tag zu Tag. Der Aktienkurs von Nokia ist innerhalb eines Jahres um mehr als 75 % gesunken, und in dieser Woche haben zwei Ratingagenturen die Aktie des Unternehmens auf „Junk“ herabgestuft.
Nokia erklärte, dass das Unternehmen weiterhin seine Investitionen erhöhe, um bei Kunden in Schwellenmärkten Attraktivität zu gewinnen.Mary McDowell, Executive Vice President in charge of Nokia's phone business, pointed out: "Our mobile phone product portfolio will remain very strong, especially in major markets including India, Nigeria, Brazil, and Mexico. Consumers in these markets have given very high ratings to Nokia's Asha series phones." She also stated that Nokia will announce on Monday a data plan package for the new Asha 202 feature phone in cooperation with five Indian telecom operators.\Verpasst den Technologietrend\Industry analysts also point out that Nokia has been relatively slow to respond to popular technology.\For example, in emerging markets, multi-SIM models have already become a major selling point for attracting consumers because consumers want to take full advantage of the various free services offered in limited quantities by competing telecom operators. But it was not until mid-2011 that Nokia launched similar models.\Another huge gap between Nokia and its competitors in the feature phone market is the company's obvious lack of full-touchscreen models. According to statistical data released by Strategy Analytics, last year global sales of full-touchscreen phones were about 105 million units.\Ben Wood, an analyst at another well-known market research company, CCS Insight, pointed out: "By not releasing phones with full-touchscreen functionality in a timely manner, Nokia has left too many product development opportunities to Samsung and other phone manufacturers. Samsung solved this functionality gap three years ago, while Nokia has not yet launched a full-touchscreen phone product. Meanwhile, prices for Android smartphones have already dropped, so Nokia's opportunity door is almost blocked."\Nokia is expected to launch feature phones with full-touchscreen functionality in the coming months.\Die verschwundene Aura\Strategy Analytics analyst Moston pointed out: "The main challenge Nokia faces this year is to curb the rapid decline of the company's flagship smartphone product portfolio and to bring a positive halo effect to Nokia's overall brand through the smartphone portfolio."\Last year, Nokia abandoned its self-developed Symbian smartphone operating system and switched to the market-untested Microsoft Windows Phone operating system. However, before the Windows phones hit the market, Symbian phone sales plummeted.Im April dieses Jahres begann Nokia bereits mit dem Verkauf seines ersten Windows-Smartphones auf dem chinesischen Markt und führte groß angelegte Marketingaktivitäten und Werbung in U-Bahn-Stationen, Zeitschriften und Zeitungen durch. \ Die Verbraucher äußerten auch einige positive Bewertungen zu Nokias Windows-Handys. \ Ein chinesischer Verbraucher schrieb auf Weibo: „Ich habe gerade ein neu eingeführtes Nokia Windows-Handy gekauft, bin jedoch mit seinem Produktdesign nicht vertraut. Aber nach einer halben Stunde verbesserte sich mein Nutzungserlebnis. Alle grundlegenden Funktionen, die ich benötige, sind vorhanden, und ich beginne zu glauben, dass das Windows-Handy seine Erwartungen erfüllen wird.“ \ Ein 22-jähriger Student namens Akshay Johar aus Neu-Delhi, Indien, sah sich ein neues Lumia-Modell von Nokia an und sagte: „Ein auf Windows basierendes Betriebssystem begeistert mich nicht. Aber dieses Handy verfügt über leistungsstarke Funktionen und sieht cool aus, und der Touchscreen ist sehr empfindlich.“ Er sagte, dass er den Kauf eines Nokia Windows-Handys in Betracht zieht. \ Laut Prognosen von Analysten, die an der Reuters-Umfrage teilnahmen, werden dieses Jahr etwa 27 Millionen Verbraucher entscheiden müssen, ob sie ein Windows-Handy kaufen, für das nächste Jahr wird diese Zahl auf 55 Millionen geschätzt, und für 2014 werden etwa 94 Millionen erwartet. Im ersten Quartal dieses Jahres wählten jedoch nur 2 Millionen Verbraucher den Kauf eines von Nokia produzierten Windows-Handys. Dies zeigt, dass Nokia mit einer äußerst schwierigen Marktsituation konfrontiert sein wird. \ Text/Technologie Tencent \ *Der Inhalt dieses Beitrags stammt von: cnBeat*
