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Admito que me he vuelto adicto a la observación de 360 vs. Xiaomi. Es interesante ver a los dos fundadores luchar contra su ingenio en Weibo. Es una pena que las dos partes no estén igualadas. Aunque 360 es un competidor que llega con casi un año de retraso, rápidamente remontó y confundió instantáneamente a Xiaomi. A medida que 360 se acerca cada vez más, la respuesta de Xiaomi se ha vuelto muy pasiva, lo que hace que la gente sacuda la cabeza y suspire.
El 12 de junio, Zhou Hongt lanzó un modelo ventajoso que compite directamente con los teléfonos móviles Xiaomi: el AK47. La configuración es buena, A9 de doble núcleo 1.2G, memoria 1G, pantalla de alta resolución 1280X720 de 4.5 pulgadas, la clave es que el precio es relativamente moderado, 1699 yuanes. El precio de importación paralelo del Samsung Galaxy SII HD con casi la misma configuración ronda los 2.500. En comparación con Xiaomi en 1999, la relación precio/rendimiento es obviamente mayor. El nombre AK47 también es muy interesante y es muy apropiado para el feroz teléfono móvil 360. Alguien sugirió anteriormente que Lao Zhou usara "Popcorn" como nombre clave de su teléfono móvil. Aunque suena bien a primera vista, de hecho, si lo piensas detenidamente, te darás cuenta de que no se debe utilizar la palabra "palomitas de maíz". Porque, en primer lugar, Lao Zhou tiene un gran corazón. Xiaomi es sólo su oponente temporal, no su objetivo final. El objetivo final de Lao Zhou es dominar el mundo u ocupar una cuota de mercado dominante como otros productos superiores de 360. Aunque Xiaomi parece tener bastante éxito, todavía no está clasificado en el mercado de teléfonos inteligentes. Muchos jefes de telefonía móvil tradicionales básicamente cuestionan las ventas de Xiaomi. El nombre en clave "Popcorn" es demasiado específico, e incluso si derrota a Xiaomi, siempre tendrá el sabor de Xiaomi, lo que no está en línea con el plan estratégico de Lao Zhou.
Después de que Lao Zhou expusiera repetidamente las altas ganancias de Xiaomi en Weibo y publicara la configuración y el precio del AK47, el sitio web oficial de Xiaomi también lanzó una versión estándar reimpresa oficialmente del teléfono por 1.599 yuanes ese día. Al mismo tiempo, también lanzó una serie de actividades preferenciales [¿celebración de 3 millones de unidades del teléfono móvil Xiaomi? 70 millones de recompensas para usuarios antiguos]. Lamentablemente, en mi opinión, estas dos actividades siguen siendo un fracaso.
En primer lugar, el lema inicial de Xiaomi es proporcionar teléfonos móviles específicamente para entusiastas a "precios feroces". Con el paso del tiempo, la configuración de los móviles Xiaomi a día de hoy se ha ido reduciendo a la gama media, pero Xiaomi no ha bajado precios. En comparación con su configuración, el precio de 1999 yuanes ha perdido su antiguo brillo. Según el plan anterior de Xiaomi, debería ser como Apple y lanzar un nuevo teléfono cada año. La primera generación de Xiaomi tuvo una conferencia de prensa el 16 de agosto del año pasado, por lo que normalmente Xiaomi 2 debería lanzarse en agosto de este año, y luego Xiaomi 1 anunció un recorte de precio. Sin embargo, con la fuerte intervención de 360 y la actualización acelerada de las configuraciones de hardware, el plan de lanzamiento de próxima generación de Xiaomi no ha podido mantenerse al día con la situación cambiante. Por eso Xiaomi tiene la rebaja de precio de los móviles reacondicionados oficiales el día 12 y la llamada campaña de recompensa de 70 millones. Sin embargo, obviamente no es muy sincero simplemente reducir el precio de la máquina con el nuevo nombre oficial. Y la recompensa de 70 millones hizo reír a muchos opositores de su generosidad. Alguien en Internet calculó rápidamente que los llamados 70 millones de comentarios no son diferentes de robar dinero. Si usa algo que cuesta más de 4 millones de yuanes para vender 200.000 teléfonos móviles, aún ganará decenas de millones.
De hecho, dado que las cifras de ganancias de los teléfonos móviles Xiaomi han sido expuestas frente a todos, sería mejor simplemente arrancar la hoja de parra de querer bajar el precio y anunciar directamente que el precio de los teléfonos móviles Xiaomi se reducirá en XXX yuanes. Deje de participar en algunas de las llamadas tácticas de marketing. Cuando los competidores ya se acercan, las tácticas son inútiles. El ajuste estratégico es el foco actual. La rentabilidad es la base de Xiaomi. Si este capital pierde su ventaja, Xiaomi realmente no tendrá nada que ofrecer. Lao Zhou tiene un buen dicho. Xiaomi siempre ha enfatizado la cultura de los fanáticos del arroz de "Pan Jun esconde el telón". Creo que tiene mucha razón. Los verdaderos entusiastas no sentirán fiebre al enfrentarse a la mano de obra y los materiales de los teléfonos móviles Xiaomi.Por lo tanto, el llamado lema "Born for Fever" de Xiaomi es solo una mentira para los principiantes y enfatiza la rentabilidad. Móviles, ¿seguirán haciendo fideos de arroz?
Entonces Xiaomi ha estado trabajando duro para crear una cultura de los fideos de arroz y se ha estado devanando los sesos para utilizar varios clubes de fans y dispositivos periféricos para mantener la lealtad de los fideos de arroz. Creo que Xiaomi sólo protege los fideos de arroz. El número de personas en el equipo no debe ser inferior a docenas o incluso cientos. Sin embargo, Xiaomi, que grita fuerte, parece haber olvidado por qué están aquí los fanáticos. ¿Están aquí por un grupo de muñecas Xiaomi con sombreros de Lei Feng? ¿Están aquí para la reunión mensual de fans? ¿Están aquí por un montón de coloridas fundas protectoras para teléfonos móviles? ¿No es así? No, ¡todos están aquí para teléfonos Xiaomi! Xiaomi utiliza muchos recursos para mantener los fideos de arroz y desarrollar una serie de coloridas fundas para teléfonos. Es mejor utilizar todos los recursos en el desarrollo de productos. Es la forma correcta de resolver los diversos problemas expuestos por los teléfonos Xiaomi lo antes posible, ajustar los precios de los productos de acuerdo con la situación del mercado lo antes posible para mantener su ventaja rentable y lanzar nuevos productos con más ventajas lo antes posible en lugar de apegarse a un producto mediocre durante mucho tiempo. \ ¡La razón por la que los iPhone pueden mantener un ritmo de ventas y actualizarse cada año es porque los productos son realmente buenos! Sin embargo, el teléfono móvil de Xiaomi obviamente está demasiado atrás, pero insiste en lanzar un modelo cada año. Esto es obviamente increíble. Si observamos a los competidores en todas partes, actualmente, todos los fabricantes de teléfonos móviles sólo pueden confiar en configuraciones más altas, precios más bajos y diseños igualmente buenos que los iPhone para mantener su defensa. Los móviles de Internet lanzados por los gigantes parecen tener ventajas sobre Xiaomi. O tienen una configuración ligeramente más baja pero casi la mitad del precio, o el precio no es muy diferente pero la configuración es significativamente más alta que la de Xiaomi. El siempre orgulloso MIUI de Xiaomi también fue criticado hoy por Ding Lei por no tener su propia tecnología central, sino simplemente comprarla a Geely y modificarla para convertirla en una carcasa de BMW. Entonces, en este caso, Xiaomi debe bajar decisivamente el precio antes del lanzamiento de la máquina de nueva generación para volver a estar a la par con sus competidores. Si todavía fantaseas con Mi, es realmente divertido que los fanáticos usen el dinero real que tienen en sus bolsillos para continuar apoyando los teléfonos móviles Xiaomi. Xiaomi se encuentra en este tipo de vergüenza porque quiere salvar las apariencias.
Lei Jun también ha estado diciendo que Xiaomi no considerará obtener ganancias dentro de tres años. Hoy en día, los beneficios de Xiaomi son bien conocidos por todos, pero Lei Jun se niega a anunciar una rebaja de precios en un momento tan crítico. Me pregunto si sus palabras de "no considerar las ganancias durante tres años" se han olvidado hace mucho tiempo, o ¿es porque está más entusiasmado con ganar dinero? ¿Eres reacio a dejarlo ir? ¿O no puede ser independiente ante la presión de muchos inversores? La troika MiLiao de Xiaomi está básicamente estancada y MIUI todavía se encuentra en un estado de desarrollo constante. En cuanto a los teléfonos móviles de Xiaomi, tal vez debido al rápido desarrollo del hardware, la rápida disminución de los costos y el modelo de ventas hambriento de Internet han traído sorpresas inesperadas a Lei Jun y provocaron que la valoración de Xiaomi alcanzara rápidamente un pico. El lado negativo de una valoración elevada es que debe mantener un determinado beneficio. Solo las ganancias pueden satisfacer a los inversores, por lo que Xiaomi quiere ganar cada centavo tanto como sea posible sin bajar el precio.
La lealtad de los aficionados al arroz está en juego y no hay rastro de nuevos productos. Lao Zhou lo ha atraído gradualmente a una guerra de palabras que no le beneficia en nada. Se han expuesto varios defectos y las relaciones públicas han fracasado. Las perspectivas de Xiaomi son como el clima actual en Beijing. Dice el refrán que cuando eres pobre, quieres cambiar. ¡Espero que Xiaomi pueda cambiar su estrategia y salir del apuro lo antes posible!
*Fuente de esta publicación: cnBeat*
