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J'avoue que je suis devenu accro à l'observation de 360 contre Xiaomi. Il est intéressant de voir les deux fondateurs s'affronter sur Weibo. C'est dommage que les deux parties ne soient pas à égalité. Bien que 360 soit un concurrent avec près d'un an de retard, il est rapidement revenu par derrière et a immédiatement rendu Xiaomi confus. À mesure que 360 se rapproche de plus en plus, la réponse de Xiaomi est devenue très passive, ce qui fait que les gens secouent la tête et soupirent.
Le 12 juin, Zhou Hongt a publié un modèle avantageux qui concurrence directement les téléphones mobiles Xiaomi-AK47. La configuration est bonne, A9 dual-core 1,2G, mémoire 1G, écran haute résolution 4,5 pouces 1280X720, l'essentiel est que le prix est relativement modéré, 1699 yuans. Le prix d'importation parallèle du Samsung Galaxy SII HD avec presque la même configuration est d'environ 2 500 euros. Par rapport à Xiaomi en 1999, le rapport qualité/prix est évidemment plus élevé. Le nom AK47 est également très intéressant, et il est très approprié pour le féroce téléphone mobile 360 lui-même. Quelqu'un a déjà suggéré que Lao Zhou utilise « Popcorn » comme nom de code de son téléphone portable. Même si cela semble bien à première vue, en fait, si vous y réfléchissez bien, vous vous rendrez compte que le mot « Popcorn » ne doit pas être utilisé. Parce que tout d'abord, Lao Zhou a un grand cœur. Xiaomi n'est que son adversaire temporaire, pas le but ultime. L'objectif ultime de Lao Zhou est de dominer le monde ou d'occuper une part de marché dominante comme les autres produits supérieurs de 360. Bien que Xiaomi semble avoir beaucoup de succès, il n'est toujours pas classé sur le marché des smartphones. De nombreux patrons de téléphonie mobile traditionnels remettent fondamentalement en question les ventes de Xiaomi. Le nom de code "Popcorn" est trop ciblé, et même s'il bat Xiaomi, il aura toujours la saveur de Xiaomi, ce qui n'est pas conforme au plan stratégique de Lao Zhou.
Après que Lao Zhou a exposé à plusieurs reprises les bénéfices élevés de Xiaomi sur Weibo et publié la configuration et le prix de l'AK47, le site officiel de Xiaomi a également lancé ce jour-là une version standard officiellement réimprimée du téléphone pour 1 599 yuans. Dans le même temps, il a également lancé une série d'activités préférentielles [Célébration des 3 millions d'unités de téléphone portable Xiaomi ? 70 millions de récompenses aux anciens utilisateurs]. Malheureusement, à mon avis, ces deux activités restent un échec.
Tout d'abord, le slogan de départ de Xiaomi est de fournir des téléphones mobiles spécialement destinés aux passionnés à des « prix défiant toute concurrence ». Au fil du temps, la configuration des téléphones mobiles Xiaomi a aujourd'hui été réduite au milieu de gamme, mais Xiaomi n'a pas baissé les prix. Par rapport à sa configuration, le prix du yuan de 1999 a en effet perdu de son éclat d'antan. Selon le plan précédent de Xiaomi, il devrait ressembler à Apple et lancer un nouveau téléphone chaque année. La première génération de Xiaomi a eu une conférence de presse le 16 août de l'année dernière, donc Xiaomi 2 devrait normalement sortir en août de cette année, puis Xiaomi 1 a annoncé une baisse de prix. Cependant, avec la forte intervention de 360 et la mise à niveau accélérée des configurations matérielles, le plan de sortie de nouvelle génération de Xiaomi n'a pas été en mesure de suivre l'évolution de la situation. C'est pourquoi Xiaomi propose la réduction du prix des téléphones officiels reconditionnés le 12 et la soi-disant campagne de récompense de 70 millions. Cependant, il n'est évidemment pas très sincère de se contenter de réduire le prix de la machine officielle rebaptisée. Et la récompense de 70 millions a fait rire de nombreux opposants devant la générosité. Quelqu'un sur Internet a rapidement calculé que les soi-disant 70 millions de commentaires ne sont pas différents du vol d'argent. Si vous utilisez quelque chose qui coûte plus de 4 millions de yuans pour vendre 200 000 téléphones portables, vous gagnerez quand même des dizaines de millions.
En fait, puisque les chiffres de bénéfices des téléphones mobiles Xiaomi ont été exposés devant tout le monde, il serait préférable d'arracher la feuille de vigne de vouloir baisser le prix et d'annoncer directement que le prix des téléphones mobiles Xiaomi sera réduit de XXX yuans. Arrêtez de vous lancer dans certaines soi-disant tactiques de marketing. Lorsque les concurrents approchent déjà, les tactiques sont inutiles. L'ajustement stratégique est la priorité actuelle. La rentabilité est le fondement de Xiaomi. Si ce capital perd son avantage, Xiaomi n'aura vraiment plus rien à offrir. Lao Zhou a un bon dicton. Xiaomi a toujours mis l'accent sur la culture des fans de riz de « Pan Jun cache le rideau ». Je pense que c'est très juste. Les vrais passionnés ne ressentiront aucune fièvre face à la fabrication et aux matériaux des téléphones mobiles Xiaomi.Par conséquent, le soi-disant slogan « Born for Fever » de Xiaomi n'est qu'un mensonge pour les novices et met l'accent sur la rentabilité. Les téléphones portables, continueront-ils à faire des nouilles de riz ?
Xiaomi a donc travaillé dur pour créer une culture des nouilles de riz et s'est creusé la tête pour utiliser divers fan clubs et gadgets périphériques pour maintenir la fidélité des nouilles de riz. Je crois que Xiaomi ne protège que les nouilles de riz. Le nombre de personnes dans l'équipe ne doit pas être inférieur à des dizaines, voire des centaines. Cependant, Xiaomi, qui crie fort, semble avoir oublié pourquoi les fans sont là ? Sont-ils là pour un groupe de poupées Xiaomi portant des chapeaux Lei Feng ? Sont-ils ici pour le fan meeting mensuel ? Sont-ils là pour un tas de coques de protection colorées pour téléphones portables ? N'est-ce pas ? Non, ils sont tous là pour les téléphones Xiaomi ! Xiaomi utilise de nombreuses ressources pour entretenir ses nouilles de riz et développer de nombreuses coques de téléphone colorées. Il est préférable d'utiliser toutes les ressources pour le développement de produits. C'est le bon moyen de résoudre le plus rapidement possible les différents problèmes exposés par les téléphones Xiaomi, d'ajuster le plus rapidement possible les prix des produits en fonction de la situation du marché pour conserver son avantage rentable et de lancer de nouveaux produits avec plus d'avantages dès que possible au lieu de s'en tenir longtemps à un produit médiocre. \La raison pour laquelle les iPhones peuvent maintenir un rythme de vente et être mis à jour chaque année est que les produits sont vraiment bons ! Cependant, le téléphone mobile de Xiaomi est évidemment trop loin derrière, mais il insiste pour sortir un modèle chaque année. C'est évidemment incroyable. En regardant les concurrents partout, actuellement, tous les fabricants de téléphones mobiles ne peuvent compter que sur des configurations plus élevées, des prix plus bas et des designs tout aussi bons que les iPhones pour maintenir leur défense. Les téléphones mobiles Internet lancés par les géants semblent avoir des avantages par rapport à Xiaomi. Soit leur configuration est légèrement inférieure mais près de la moitié du prix, soit le prix n'est pas très différent mais la configuration est nettement supérieure à celle de Xiaomi. Le MIUI, toujours fier de Xiaomi, a également été critiqué aujourd'hui par Ding Lei pour ne pas avoir sa propre technologie de base, mais simplement l'acheter à Geely et le modifier en une coque BMW. Dans ce cas donc, Xiaomi doit baisser le prix de manière décisive avant le lancement de la machine de nouvelle génération pour revenir à la parité avec ses concurrents. Si vous fantasmez encore sur Mi, c'est vraiment drôle que les fans utilisent leur argent réel dans leurs poches pour continuer à soutenir les téléphones mobiles Xiaomi. Xiaomi est dans ce genre d'embarras parce qu'elle veut sauver la face.
Lei Jun a également déclaré que Xiaomi n'envisagerait pas de réaliser des bénéfices d'ici trois ans. Aujourd'hui, les bénéfices de Xiaomi sont bien connus de tous, mais Lei Jun refuse d'annoncer une baisse de prix à un moment aussi critique. Je me demande si ses paroles selon lesquelles « ne pas considérer les bénéfices pendant trois ans » ont été oubliées depuis longtemps, ou est-ce parce qu'il est plus enthousiaste à l'idée de gagner de l'argent ? Êtes-vous réticent à lâcher prise ? Ou êtes-vous incapable d'être indépendant face à la pression de nombreux investisseurs ? La troïka MiLiao de Xiaomi est fondamentalement au point mort et MIUI est toujours dans un état de développement constant. En ce qui concerne les téléphones mobiles de Xiaomi, peut-être en raison du développement rapide du matériel, la baisse rapide des coûts et le modèle de vente avide d'Internet ont apporté des surprises inattendues à Lei Jun et ont fait rapidement atteindre un sommet à la valorisation de Xiaomi. Le côté négatif d'une valorisation élevée est qu'elle doit maintenir un certain profit. Seul le profit peut satisfaire les investisseurs, alors Xiaomi veut gagner chaque centime autant que possible sans baisser le prix ?
La fidélité des amateurs de riz est en jeu, et il n'y a aucune trace de nouveaux produits. Lao Zhou l'a progressivement entraîné dans une guerre de mots qui ne lui sert à rien. Divers défauts ont été révélés et les relations publiques ont échoué. Les perspectives de Xiaomi sont à l'image de la météo à Pékin aujourd'hui. On dit que lorsqu'on est pauvre, on veut changer. J'espère que Xiaomi pourra changer de stratégie et sortir de la situation difficile au plus vite !
*Source de cet article : cnBeat*
