뉴스 주제: Xiaomi 샤오미 기술 / Mi Chat / MIUI
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제가 360도 대 Xiaomi 관찰에 중독되었음을 인정합니다. 두 창업자가 웨이보에서 재치를 겨루는 모습은 흥미롭다. 양측이 균등하게 일치하지 않는 것은 유감입니다. 360은 약 1년 정도 늦은 경쟁사임에도 불구하고 빠르게 뒤에서 등장해 샤오미를 즉각 혼란스럽게 만들었다. 360이 점점 가까워질수록 샤오미의 반응은 매우 소극적으로 변해 사람들은 고개를 저으며 한숨을 쉬게 된다.
6월 12일 Zhou Hongt는 Xiaomi 휴대폰-AK47과 직접 경쟁하는 유리한 모델을 출시했습니다. 구성이 좋고, A9 듀얼 코어 1.2G, 1G 메모리, 4.5인치 1280X720 고해상도 화면, 핵심은 가격이 1699위안으로 상대적으로 적당하다는 것입니다. 거의 동일한 구성을 갖춘 삼성 갤럭시SII HD의 병행수입 가격은 2,500원 안팎이다. 1999년 샤오미와 비교하면 가격 대비 성능 비율은 확실히 더 높습니다. AK47이라는 이름도 매우 흥미롭고, 치열한 360 휴대폰 자체와 매우 잘 어울린다. 이전에 누군가 Lao Zhou가 휴대폰 코드명으로 "팝콘"을 사용하도록 제안한 적이 있습니다. 언뜻 듣기에는 좋은 것 같지만, 사실 곰곰이 생각해 보면 '팝콘'이라는 단어를 쓰면 안 된다는 것을 알게 될 것이다. 우선 Lao Zhou는 마음이 넓기 때문입니다. Xiaomi는 그의 궁극적인 목표가 아닌 일시적인 상대일 뿐입니다. Lao Zhou의 궁극적인 목표는 세계를 지배하거나 360의 다른 우수한 제품처럼 지배적인 시장 점유율을 차지하는 것입니다. Xiaomi는 꽤 성공한 것처럼 보이지만 여전히 스마트폰 시장에서는 순위가 없습니다. 많은 전통적인 휴대폰 상사들은 기본적으로 Xiaomi의 판매에 의문을 제기합니다. 코드명 '팝콘'은 너무 표적화돼 샤오미를 이기더라도 항상 샤오미의 맛을 갖게 되는데, 이는 라오저우의 전략 계획과 부합하지 않는다.
Lao Zhou가 Weibo에서 Xiaomi의 높은 수익을 반복적으로 폭로하고 AK47의 구성과 가격을 공개한 후 Xiaomi의 공식 웹 사이트에서도 그날 1,599위안의 공식 복각 표준 버전 휴대폰을 출시했습니다. 동시에 일련의 우대 활동도 시작했다. [샤오미 휴대폰 300만대 기념? 기존 사용자에게 7천만 보상]. 불행하게도 내 생각에는 이 두 가지 활동은 여전히 실패작이다.
우선 샤오미의 시작 슬로건은 매니아를 위한 휴대폰을 "절대 가격"으로 제공하는 것입니다. 시간이 지나면서 오늘날 샤오미 휴대폰 구성은 중저가 수준으로 축소됐지만 샤오미는 가격을 인하하지 않았다. 구성에 비해 1999 위안의 가격은 실제로 이전의 광택을 잃었습니다. 샤오미의 이전 계획에 따르면, 애플처럼 매년 새로운 휴대폰을 출시해야 합니다. 샤오미 1세대가 지난해 8월 16일 기자간담회를 가졌기 때문에 샤오미 2는 보통 올해 8월에 출시돼야 하고, 그 뒤 샤오미 1이 가격 인하를 발표했다. 그러나 360의 강력한 개입과 하드웨어 구성의 가속화된 업그레이드로 인해 Xiaomi의 차세대 출시 계획은 변화하는 상황을 따라잡을 수 없었습니다. 샤오미가 지난 12일 공식 리퍼폰 가격 인하와 이른바 7000만 보상 캠페인을 벌이는 이유다. 그러나 단순히 정식 리브랜딩된 기계의 가격을 낮추는 것은 별로 성의가 없는 것이 분명합니다. 그리고 7000만 보상은 그 관대함에 많은 반대자들을 웃게 만들었습니다. 인터넷에서 누군가는 소위 7천만 피드백이 돈을 훔치는 것과 다르지 않다고 재빨리 계산했습니다. 400만 위안이 넘는 물건을 이용해 휴대폰 20만 대를 팔아도 여전히 수천만 위안을 벌 수 있다.
실제로 샤오미 휴대폰의 수익 수치가 모두에게 공개된 이상, 그냥 가격을 낮추고 싶다는 무화과잎을 떼어내고 샤오미 휴대폰 가격을 XXX위안 인하하겠다고 직접 발표하는 것이 나을 것 같습니다. 소위 마케팅 전술에 참여하지 마십시오. 경쟁자가 이미 다가오면 전술은 쓸모가 없습니다. 전략적 조정이 현재의 초점입니다. 비용 효율성은 Xiaomi의 기초입니다. 이 자본이 이점을 잃으면 Xiaomi는 실제로 제공할 것이 없습니다. Lao Zhou는 좋은 말을했습니다. 샤오미는 늘 "판준이 커튼을 숨긴다"는 쌀부채 문화를 강조해왔다. 나는 그것이 매우 옳다고 생각합니다. 진정한 매니아라면 샤오미 휴대폰의 기술과 소재를 접해도 아무런 열의를 느끼지 않을 것입니다.따라서 Xiaomi의 소위 "Born for Fever" 슬로건은 초보자에게는 거짓말일 뿐이며 비용 효율성을 강조합니다. 휴대폰, 쌀국수는 계속 만들어질까?
그래서 샤오미는 쌀국수 문화를 만들기 위해 열심히 노력해왔고, 쌀국수 충성도를 유지하기 위해 다양한 팬클럽과 주변 장치를 활용하는 데 부단한 노력을 기울여 왔습니다. 저는 샤오미가 쌀국수만 보호한다고 믿습니다. 팀의 인원은 수십, 수백 명 이상이어야 합니다. 그런데 큰 소리를 지르는 샤오미는 팬들이 왜 여기 있는지 잊어버린 것 같다. Lei Feng 모자를 쓴 Xiaomi 인형 무리를 위해 여기에 있습니까? 매달 팬미팅을 하러 여기 오셨나요? 다채로운 휴대폰 보호 케이스를 찾으러 여기 오셨나요? 그렇지 않나요? 아니요, Xiaomi 휴대폰용으로 모두 여기에 있습니다! Xiaomi는 쌀국수를 관리하고 다채로운 휴대폰 케이스를 개발하기 위해 많은 자원을 사용합니다. 제품 개발에 모든 자원을 사용하는 것이 좋습니다. 샤오미 휴대폰이 노출한 다양한 문제점을 하루빨리 해결하고, 시장 상황에 맞춰 제품 가격을 하루빨리 조정해 가성비 우위를 유지하며, 평범한 제품을 오래 고집하기보다 장점이 더 많은 신제품을 하루빨리 출시하는 것이 옳은 길이다. 아이폰이 매년 업데이트 되는 판매속도를 유지할 수 있는 이유는 제품이 정말 좋기 때문이에요! 하지만 샤오미의 휴대폰은 분명히 너무 뒤처져 있으면서도 매년 한 모델씩 출시를 고집하고 있습니다. 이것은 분명히 믿을 수 없는 일입니다. 모든 곳의 경쟁사를 살펴보면 현재 모든 휴대전화 제조업체는 방어력을 유지하기 위해 iPhone보다 더 높은 구성, 더 낮은 가격, 동등하게 좋은 디자인에만 의존할 수 있습니다. 거대 기업이 출시한 인터넷 휴대폰은 샤오미에 비해 장점이 있는 것 같다. 구성은 약간 낮지만 가격은 거의 절반이거나, 가격은 크게 다르지 않지만 구성이 Xiaomi보다 훨씬 높습니다. Xiaomi의 항상 자랑스러운 MIUI는 오늘 Ding Lei로부터 자체 핵심 기술이 없고 단지 Geely에서 구입하여 BMW 쉘로 수정했다는 비판도 받았습니다. 따라서 이 경우 샤오미는 경쟁사와 동등한 수준으로 돌아가기 위해 차세대 기기가 출시되기 전에 과감하게 가격을 낮춰야 합니다. 아직도 Mi에 대한 환상을 가지고 있다면 팬들이 주머니에 있는 실제 돈을 사용하여 Xiaomi 휴대폰을 계속 지원한다는 것은 정말 재밌습니다. 샤오미는 체면을 살리고 싶어 이런 당황스러운 상황에 처해 있다.
레이쥔 역시 샤오미가 3년 이내에 수익 창출을 고려하지 않을 것이라고 말해왔습니다. 오늘날 Xiaomi의 이익은 모두에게 잘 알려져 있지만 Lei Jun은 중요한 순간에 가격 인하 발표를 거부합니다. "3년 동안 이익을 생각하지 않는다"는 그의 말은 오랫동안 잊혀진 걸까, 아니면 돈 버는 일에 더 열중해서 그런 걸까. 놓아주기가 꺼려지나요? 아니면 많은 투자자들의 압력에 직면하여 독립할 수 없습니까? Xiaomi의 트로이카 MiLiao는 기본적으로 정체 상태이며 MIUI는 여전히 꾸준한 개발 상태에 있습니다. 샤오미 휴대폰의 경우, 하드웨어의 급속한 발전으로 인해 급격한 비용 하락과 인터넷에 굶주린 판매 모델로 인해 레이쥔에게 예상치 못한 이익이 발생했고 샤오미의 가치 평가가 빠르게 정점에 도달했습니다. 높은 밸류에이션의 부정적인 측면은 일정한 이익을 유지해야 한다는 점이다. 이익만이 투자자를 만족시킬 수 있는데, 샤오미는 가격을 낮추지 않고 최대한 많은 돈을 벌고 싶어 할까요?
쌀 팬의 충성심이 위태로워지고 신제품의 흔적이 없습니다. Lao Zhou는 점차 그에게 유익하지 않은 말싸움으로 그를 유인했습니다. 각종 허점이 노출됐고 홍보에도 실패했다. 샤오미의 전망은 오늘날 베이징의 날씨와 같다. 가난하면 변화하고 싶다는 말이 있습니다. 샤오미가 전략을 바꿔 하루빨리 이 곤경에서 벗어날 수 있기를 바랍니다!
****이 게시물의 출처: cnBeat*
