หัวข้อข่าว: Top 10 สิบอันดับ
ตามบทวิเคราะห์ที่เผยแพร่ในเว็บไซต์ eWeek ระบุว่า โนเกียกำลังเผชิญกับสถานการณ์ลำบาก โนเกียได้เห็นยอดขายโทรศัพท์ลดลง กำไรหดตัว และสถานะตลาดลดลงอย่างช้าๆ มีอะไรที่จะช่วยโนเกียได้บ้าง? ต่อไปนี้คือบทความฉบับเต็ม: โนเกียจะประกาศข่าวร้ายในเร็วๆ นี้หรือไม่? โนเกียเพิ่งประกาศว่ายอดขายไตรมาสแรกลดลงเนื่องจากการแข่งขันในตลาดมือถือ ทำให้บริษัทรายงานผลประกอบการไตรมาสที่แย่ที่สุดจนถึงตอนนี้
ในไตรมาสแรก โนเกียขาดทุน 1.2 พันล้านดอลลาร์ นักลงทุนต่างตกใจต่อการลดลงอย่างมากของกำไรโนเกีย และขายหุ้นโนเกีย
ตามที่คาดไว้ ไตรมาสแรกที่เข้มงวดและการที่โนเกียยอมรับว่าจำเป็นต้องทำบางอย่างเพื่อแก้ไขปัญหาหลายประการ ทำให้หลายคนเชื่อว่าไม่มีอะไรที่จะสามารถฟื้นฟูผู้ผลิตโทรศัพท์มือถือที่ครั้งหนึ่งเคยครองตลาดนี้ได้ แขกปฏิเสธกล่าวว่า เนื่องจาก Apple และ Google Android กินส่วนแบ่งตลาด โนเกียสามารถทำได้เพียงยอมรับชะตากรรมของผู้ผลิตโทรศัพท์ที่กำลังจะตาย
อย่างไรก็ตาม บางทีตอนนี้ยังไม่ใช่เวลาที่โนเกียจะยกธงขาว โนเกียเผชิญกับปัญหาร้ายแรงจริงๆ โอกาสในการพลิกสถานการณ์มีน้อย แต่ถ้าโนเกียดำเนินกลยุทธ์ที่ถูกต้อง บริษัทยังมีความหวัง ต่อไปนี้คือ 10 วิธีที่จะช่วยโนเกียหลุดพ้นจากวิกฤติในตลาดมือถือ
1. ขายให้ Microsoft อย่างรวดเร็ว
สิ่งแรกที่โนเกียควรพิจารณาคือขายบริษัทให้ Microsoft Microsoft กำลังมองหาการควบคุมผู้ผลิตรายสำคัญบางราย แล้วบริษัทใดที่จะดีกว่าการร่วมมือกับโนเกีย? นอกจากนี้ โนเกียยังมีสิทธิบัตรที่มีค่าที่ Microsoft อาจต้องการ ในด้านนี้ โนเกียต้องเลือกขายให้ Microsoft หรือมีโอกาสสูงที่จะล้มละลาย
2. การเปลี่ยนแปลงผู้บริหารระดับสูง
แม้โนเกียได้นำ Stephen Elop เข้ามาหวังว่าเขาจะเปลี่ยนวัฒนธรรมบริษัทและพลิกสถานการณ์ แต่ตอนนี้ชัดเจนว่า Elop ไม่สามารถทำได้ เมื่อพิจารณาว่าโนเกียกำลังลดลงเรื่อยๆ คณะกรรมการโนเกียควรปลด Elop และหาคนมาแทนที่ที่มีแนวคิดก้าวร้าว ตอนนี้ นี่อาจเป็นสิ่งเดียวที่สามารถช่วยโนเกียได้
3. มุ่งเน้นตลาดระหว่างประเทศ
เมื่อใดโนเกียจะยอมรับในที่สุดว่าบริษัทไม่สามารถชนะตลาดอเมริกาเหนือและยุโรปตะวันตกได้ และควรเน้นไปที่ตลาดเกิดใหม่ระหว่างประเทศ? ภูมิภาคเหล่านี้อาจต้องการอุปกรณ์ Symbian และผลิตภัณฑ์โนเกียราคาต่ำอื่นๆนี่อาจกลายเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ทั้งหมดที่จะให้โอกาสโนเกียพลิกสถานการณ์
4. จำราคาสินค้า
แม้ว่าผลิตภัณฑ์โทรศัพท์มือถือ Lumia ของโนเกียจะไม่ประสบความสำเร็จมากนัก แต่สิ่งสำคัญคือการชี้ให้เห็นว่าโทรศัพท์ Lumia 900 ของโนเกียทำได้ดีมากด้วยการมอบประสิทธิภาพคุณภาพสูงในราคา 99 ดอลลาร์ อาจเป็นไปได้ว่าโนเกียควรพิจารณาบางสิ่ง ตอนนี้ ราคากับมูลค่าเป็นปัจจัยหลักที่ผู้บริโภคและผู้ใช้ธุรกิจพิจารณา หากไม่สมดุล โนเกียจะไม่ประสบความสำเร็จ Lumia 900 อาจเป็นเพียงแบบอย่างสำหรับโทรศัพท์ที่โนเกียควรเปิดตัวในอนาคต
5. กลายเป็นบริษัทที่เล็กและยืดหยุ่นมากขึ้น
เมื่อผู้คนดูโครงสร้างบริษัทของโนเกีย มันไม่ใช่เรื่องง่ายเลย โนเกียเป็นองค์กรขนาดใหญ่ มีพนักงาน 134,000 คนทั่วโลก และมีแผนกกิจกรรมมากเกินไปจนทำให้ทุกคนปวดหัว ความน่าเสียดายคือ ตอนนี้เป็นเวลาที่โนเกียควรลดจำนวนพนักงานลงอย่างมีนัยสำคัญและกลายเป็นบริษัทที่ยืดหยุ่นมากขึ้น การทำเช่นนี้ โนเกียอาจหยุดขาดทุนและกลายเป็นบริษัทที่มีกำไรมากขึ้น
6. กลายเป็นผู้จัดจำหน่ายสินค้าราคาต่ำ
เหนือสิ่งอื่นใดเกี่ยวกับราคาและมูลค่า โนเกียควรพิจารณาเป็นผู้จัดจำหน่ายสินค้าราคาต่ำ โดยจำหน่ายเฉพาะโทรศัพท์ที่ผู้คนที่ไม่สามารถซื้อ iPhone ได้สามารถซื้อได้อย่างง่ายดาย กลยุทธ์เช่นนี้เน้นไปที่ตลาดต่างประเทศและจะให้ผลตอบแทนที่ดี จะช่วยให้โนเกียเพิ่มส่วนแบ่งการตลาดอย่างช้าๆ แต่มั่นคง
7. ให้ความสำคัญมากขึ้นกับซอฟต์แวร์
ผู้คนมักลืมว่าโนเกียมีทีมพัฒนาซอฟต์แวร์ที่แข็งแกร่ง เคยพัฒนาผลิตภัณฑ์คุณภาพสูงมาก่อน สิ่งนี้จะไม่แก้ปัญหาของโนเกียโดยตรง แต่โนเกียอาจควรลงทุนในซอฟต์แวร์มากขึ้นและพยายามหาพลาตฟอร์มที่มีประสิทธิภาพซึ่งสามารถแก้ไขช่องโหว่ในโมเดลธุรกิจได้
8. ใช้ประโยชน์จากสิทธิบัตร
หากโนเกียมีสิ่งที่สามารถใช้ประโยชน์ได้ นั่นคงเป็นคอลเลกชันสิทธิบัตรที่กว้างขวาง ตั้งแต่เทคโนโลยีมือถือไปจนถึงแนวคิดการออกแบบ โนเกียมีสิทธิบัตรมากมายที่บริษัทหลายแห่งสนใจซื้อหรือได้รับอนุญาต รวมถึง Apple, Microsoft และ RIM โนเกียควรพิจารณาขายหรืออนุญาตสิทธิบัตรเหล่านี้โดยเร็วที่สุด
9. จำมาตรฐานอุตสาหกรรมนอกเหนือจากโทรศัพท์มือถือ
แม้สมาร์ทโฟนอาจเป็นจุดสนใจหลักของโนเกีย แต่โนเกียยังมีโอกาสมากมายที่จะประสบความสำเร็จในด้านอื่นที่ไม่ค่อยน่าดึงดูดในอุตสาหกรรมทั้งหมดตัวอย่างเช่น โนเกียกำลังดำเนินมาตรการอย่างชาญฉลาดในการแข่งขันกับแอปเปิลเพื่อชิงมาตรฐานอุตสาหกรรมของ Nano-SIM ใหม่ โนเกียควรค้นหาพื้นที่ใหม่ในวงการมือถือที่สามารถทำให้ตนเองกลายเป็นมาตรฐานของอุตสาหกรรมโดยการร่วมมือกับผู้ผลิตสำคัญคนอื่น ๆ
10.คงการเงียบเกี่ยวกับวิทยุ (และการเงิน)
มองไปข้างหน้า โนเกียจำเป็นต้องหยุดพูด เมื่อพิจารณาว่าโนเกียต้องเปิดเผยงบการเงินตามกฎหมาย นอกเหนือจากนั้น โนเกียควรหยุดบอกโลกเกี่ยวกับปัญหาของตนและคงความเงียบให้มากที่สุด ในเวลาเดียวกัน โนเกียควรพิจารณาถอนตัวออกจากตลาดหลักทรัพย์เพื่อเปลี่ยนเป็นบริษัทเอกชน ด้วยวิธีนี้ โนเกียจะไม่ต้องรายงานขาดทุน ข่าวเชิงลบทั้งหมดนี้จะทำให้ผู้บริโภคสงสัยว่าควรซื้อผลิตภัณฑ์ของโนเกียหรือไม่ หรือเปลี่ยนไปใช้ผลิตภัณฑ์อื่น ข่าวเชิงลบเหล่านี้ยังทำให้ผู้คนสงสัยว่าโนเกียจะสามารถอยู่ต่อไปได้นานแค่ไหน ตอนนี้ สำหรับโนเกียที่ประสบปัญหามากมาย ความเงียบคือความสุข
