หัวข้อข่าว: Xiaomi Xiaomi Technology / Mi Chat / MIUI
News ที่มา: Original
ฉันยอมรับว่าฉันติดการสังเกต 360 กับ Xiaomi แล้ว เป็นเรื่องน่าสนใจที่ได้เห็นผู้ก่อตั้งทั้งสองต่อสู้กันอย่างมีไหวพริบบน Weibo น่าเสียดายที่ทั้งสองฝ่ายไม่เท่ากัน แม้ว่า 360 จะเป็นคู่แข่งที่มาช้าไปเกือบหนึ่งปี แต่มันก็ตามหลังมาอย่างรวดเร็วและทำให้ Xiaomi สับสนในทันที เมื่อ 360 ใกล้เข้ามามากขึ้นเรื่อยๆ การตอบสนองของ Xiaomi ก็กลายเป็นนิ่งเฉยมาก ซึ่งทำให้ผู้คนส่ายหัวและถอนหายใจ
เมื่อวันที่ 12 มิถุนายน Zhou Hongt ได้เปิดตัวโมเดลที่ได้เปรียบซึ่งแข่งขันโดยตรงกับโทรศัพท์มือถือ Xiaomi-AK47 การกำหนดค่าเป็นสิ่งที่ดี A9 dual-core 1.2G, หน่วยความจำ 1G, หน้าจอความละเอียดสูง 1280X720 ขนาด 4.5 นิ้ว ที่สำคัญคือราคาค่อนข้างปานกลาง 1,699 หยวน ราคานำเข้าคู่ขนานของ Samsung Galaxy SII HD ที่มีการกำหนดค่าใกล้เคียงกันอยู่ที่ประมาณ 2,500 เมื่อเทียบกับ Xiaomi ในปี 1999 อัตราส่วนราคา/ประสิทธิภาพสูงกว่าอย่างเห็นได้ชัด ชื่อ AK47 ก็น่าสนใจมากและเหมาะกับมือถือ 360 ที่ดุดันนั่นเอง ก่อนหน้านี้มีคนแนะนำว่าลาวโจวใช้ "ป๊อปคอร์น" เป็นชื่อรหัสโทรศัพท์มือถือของเขา แม้ว่ามองแวบแรกจะฟังดูดี แต่จริงๆ แล้วถ้าคิดให้ดีๆ จะรู้ว่าคำว่า "ป๊อปคอร์น" จะต้องไม่ถูกนำมาใช้ เพราะก่อนอื่น เล่าโจวมีใจที่ยิ่งใหญ่ Xiaomi เป็นเพียงคู่ต่อสู้ชั่วคราวของเขา ไม่ใช่เป้าหมายสูงสุด เป้าหมายสูงสุดของ Lao Zhou คือการครองโลกหรือครองส่วนแบ่งการตลาดที่โดดเด่นเช่นเดียวกับผลิตภัณฑ์ที่เหนือกว่าอื่นๆ ของ 360 แม้ว่า Xiaomi จะดูค่อนข้างประสบความสำเร็จ แต่ก็ยังไม่ได้รับการจัดอันดับในตลาดสมาร์ทโฟน ผู้บังคับบัญชาโทรศัพท์มือถือแบบดั้งเดิมหลายรายโดยพื้นฐานแล้วตั้งคำถามกับยอดขายของ Xiaomi ชื่อรหัส "ป๊อปคอร์น" นั้นตรงเป้าหมายเกินไป และถึงแม้จะเอาชนะ Xiaomi ได้ มันก็จะมีกลิ่นอายของ Xiaomi อยู่เสมอ ซึ่งไม่สอดคล้องกับแผนกลยุทธ์ของ Lao Zhou
หลังจากที่ลาวโจวเปิดเผยผลกำไรที่สูงของ Xiaomi บน Weibo ซ้ำแล้วซ้ำอีกและเปิดเผยการกำหนดค่าและราคาของ AK47 เว็บไซต์อย่างเป็นทางการของ Xiaomi ก็ได้เปิดตัวโทรศัพท์รุ่นมาตรฐานที่พิมพ์ซ้ำอย่างเป็นทางการในราคา 1,599 หยวนในวันนั้น ในเวลาเดียวกัน ยังได้เปิดตัวกิจกรรมพิเศษ [การเฉลิมฉลองโทรศัพท์มือถือ Xiaomi 3 ล้านเครื่อง? 70 ล้านรางวัลสำหรับผู้ใช้เก่า] น่าเสียดายในความคิดของฉัน กิจกรรมทั้งสองนี้ยังคงล้มเหลว
ก่อนอื่น สโลแกนเริ่มต้นของ Xiaomi คือการจัดหาโทรศัพท์มือถือสำหรับผู้ที่ชื่นชอบโดยเฉพาะในราคาที่ "คุ้มสุดๆ" เมื่อเวลาผ่านไป การกำหนดค่าของโทรศัพท์มือถือ Xiaomi ในปัจจุบันลดลงเหลือระดับกลาง แต่ Xiaomi ยังไม่ได้ลดราคา เมื่อเปรียบเทียบกับการกำหนดค่าแล้ว ราคาปี 1999 หยวนได้สูญเสียความแวววาวในอดีตไปแล้วอย่างแน่นอน ตามแผนก่อนหน้านี้ของ Xiaomi ก็น่าจะเหมือนกับ Apple และเปิดตัวโทรศัพท์รุ่นใหม่ทุกปี Xiaomi รุ่นแรกมีงานแถลงข่าวเมื่อวันที่ 16 สิงหาคมปีที่แล้ว ดังนั้น Xiaomi 2 ควรจะเปิดตัวตามปกติในเดือนสิงหาคมปีนี้ จากนั้น Xiaomi 1 ก็ประกาศลดราคา อย่างไรก็ตาม ด้วยการแทรกแซงที่แข็งแกร่งแบบ 360 องศาและการอัปเกรดการกำหนดค่าฮาร์ดแวร์ที่เร่งขึ้น แผนการวางจำหน่ายรุ่นต่อไปของ Xiaomi จึงไม่สามารถตามสถานการณ์ที่เปลี่ยนแปลงไปได้ นั่นเป็นสาเหตุที่ Xiaomi ลดราคาโทรศัพท์ที่ได้รับการตกแต่งใหม่อย่างเป็นทางการในวันที่ 12 และแคมเปญรางวัลที่เรียกว่า 70 ล้าน อย่างไรก็ตาม เห็นได้ชัดว่าไม่จริงใจมากนักที่จะลดราคาเครื่องรีแบรนด์อย่างเป็นทางการ และรางวัล 70 ล้านทำให้คู่ต่อสู้หลายคนหัวเราะเยาะความมีน้ำใจนี้ มีคนบนอินเทอร์เน็ตคำนวณอย่างรวดเร็วว่าผลตอบรับที่เรียกว่า 70 ล้านนั้นไม่ต่างจากการขโมยเงิน หากคุณใช้สิ่งที่มีราคามากกว่า 4 ล้านหยวนเพื่อขายโทรศัพท์มือถือ 200,000 เครื่อง คุณจะยังคงมีรายได้หลายสิบล้าน
อันที่จริงเนื่องจากตัวเลขกำไรของโทรศัพท์มือถือ Xiaomi ถูกเปิดเผยต่อหน้าทุกคน มันจะดีกว่าถ้าฉีกใบมะเดื่อที่ต้องการลดราคาลงและประกาศโดยตรงว่าราคาโทรศัพท์มือถือ Xiaomi จะลดลง XXX หยวน หยุดมีส่วนร่วมในกลยุทธ์ทางการตลาดบางอย่าง เมื่อคู่แข่งเข้ามาใกล้แล้ว แทคติคก็ไม่มีประโยชน์ การปรับกลยุทธ์เป็นจุดสนใจในปัจจุบัน ความคุ้มค่าคือรากฐานของ Xiaomi หากทุนนี้สูญเสียความได้เปรียบ Xiaomi ก็จะไม่มีอะไรจะเสนอจริงๆ เล่าโจวมีคำพูดที่ดี Xiaomi ได้เน้นย้ำวัฒนธรรมแฟนข้าวของ “ปันจุนซ่อนม่าน” มาโดยตลอด ฉันคิดว่ามันถูกต้องมาก ผู้ที่ชื่นชอบตัวจริงจะไม่รู้สึกไข้เมื่อต้องเผชิญกับฝีมือและวัสดุของโทรศัพท์มือถือ Xiaomiดังนั้นสโลแกน "เกิดมาเพื่อไข้" ของ Xiaomi จึงเป็นเพียงการโกหกสำหรับมือใหม่และเน้นความคุ้มค่า มือถือจะทำเส้นหมี่ต่อมั้ย?
ดังนั้น Xiaomi จึงทำงานอย่างหนักเพื่อสร้างวัฒนธรรมของเส้นก๋วยเตี๋ยว และใช้สมองของตนอย่างเต็มที่ในการใช้แฟนคลับและอุปกรณ์ต่อพ่วงต่างๆ เพื่อรักษาความภักดีของเส้นก๋วยเตี๋ยว ฉันเชื่อว่า Xiaomi ปกป้องแค่เส้นก๋วยเตี๋ยวเท่านั้น จำนวนคนในทีมไม่ควรน้อยกว่าหลายสิบหรือหลายร้อยคน อย่างไรก็ตาม Xiaomi ที่ตะโกนเสียงดังดูเหมือนจะลืมไปแล้วว่าทำไมแฟนๆถึงมาอยู่ที่นี่? พวกเขามาที่นี่เพื่อซื้อตุ๊กตา Xiaomi จำนวนมากที่สวมหมวก Lei Feng หรือไม่? พวกเขามาที่นี่เพื่องานแฟนมีตติ้งประจำเดือนหรือเปล่า? พวกเขามาที่นี่เพื่อซื้อเคสป้องกันโทรศัพท์มือถือสีสันสดใสมากมายหรือไม่? ไม่ใช่เหรอ? ไม่ ทั้งหมดนี้มีไว้สำหรับโทรศัพท์ Xiaomi! Xiaomi ใช้ทรัพยากรมากมายในการดูแลรักษาเส้นก๋วยเตี๋ยวและพัฒนาเคสโทรศัพท์หลากสีสัน ควรใช้ทรัพยากรทั้งหมดในการพัฒนาผลิตภัณฑ์จะดีกว่า เป็นวิธีที่ถูกต้องในการแก้ปัญหาต่าง ๆ ที่เกิดขึ้นจากโทรศัพท์ Xiaomi โดยเร็วที่สุด ปรับราคาสินค้าตามสถานการณ์ตลาดโดยเร็วที่สุดเพื่อรักษาความได้เปรียบด้านต้นทุนและเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ที่มีข้อได้เปรียบมากขึ้นโดยเร็วที่สุด แทนที่จะยึดติดกับผลิตภัณฑ์ธรรมดา ๆ เป็นเวลานาน \เหตุผลที่ iPhone สามารถรักษาอัตราการขายและอัพเดททุกปีก็เพราะว่าสินค้าดีจริงๆ! อย่างไรก็ตาม โทรศัพท์มือถือของ Xiaomi เห็นได้ชัดว่ายังตามหลังเกินไป แต่ยืนยันว่าจะเปิดตัวรุ่นหนึ่งทุกปี เห็นได้ชัดว่ามันเหลือเชื่อมาก เมื่อพิจารณาจากคู่แข่งทุกที่ ในปัจจุบัน ผู้ผลิตโทรศัพท์มือถือทุกรายสามารถพึ่งพาการกำหนดค่าที่สูงกว่า ราคาที่ต่ำกว่า และการออกแบบที่ดีพอๆ กันกับ iPhone เพื่อรักษาการป้องกันของตน โทรศัพท์มือถือทางอินเทอร์เน็ตที่เปิดตัวโดยยักษ์ใหญ่ดูเหมือนจะมีข้อได้เปรียบเหนือ Xiaomi มีการกำหนดค่าต่ำกว่าเล็กน้อย แต่มีราคาเกือบครึ่งหนึ่ง หรือราคาไม่แตกต่างกันมากนัก แต่การกำหนดค่าสูงกว่า Xiaomi อย่างมาก MIUI ที่ภูมิใจมาโดยตลอดของ Xiaomi ก็ถูกวิพากษ์วิจารณ์โดย Ding Lei ในวันนี้เนื่องจากไม่มีเทคโนโลยีหลักของตัวเอง แต่เพิ่งซื้อจาก Geely และดัดแปลงเป็นเปลือก BMW ดังนั้นในกรณีนี้ Xiaomi จะต้องลดราคาลงอย่างเด็ดขาดก่อนที่จะมีการเปิดตัวเครื่องรุ่นใหม่เพื่อนำตัวเองกลับมาทัดเทียมกับคู่แข่งอีกครั้ง หากคุณยังคงเพ้อฝันเกี่ยวกับ Mi มันตลกจริงๆ ที่แฟนๆ จะใช้เงินจริงในกระเป๋าเพื่อสนับสนุนโทรศัพท์มือถือ Xiaomi ต่อไป Xiaomi ลำบากใจแบบนี้เพราะอยากรักษาหน้า
Lei Jun ยังบอกอีกว่า Xiaomi จะไม่พิจารณาทำกำไรภายในสามปี วันนี้ผลกำไรของ Xiaomi เป็นที่รู้จักกันดีสำหรับทุกคน แต่ Lei Jun ปฏิเสธที่จะประกาศการลดราคาในช่วงเวลาที่สำคัญเช่นนี้ ฉันสงสัยว่าคำพูดของเขาที่ว่า "ไม่คำนึงถึงผลกำไรเป็นเวลาสามปี" ถูกลืมไปนานแล้วหรือเป็นเพราะเขาตื่นเต้นกับการหาเงินมากกว่า? คุณลังเลที่จะปล่อยมือหรือเปล่า? หรือคุณไม่สามารถเป็นอิสระได้เมื่อเผชิญกับแรงกดดันจากนักลงทุนจำนวนมาก? โดยพื้นฐานแล้ว Troika MiLiao ของ Xiaomi อยู่ในสถานะหยุดนิ่ง และ MIUI ยังคงอยู่ในสถานะของการพัฒนาที่มั่นคง สำหรับโทรศัพท์มือถือของ Xiaomi อาจเนื่องมาจากการพัฒนาฮาร์ดแวร์อย่างรวดเร็ว ต้นทุนที่ลดลงอย่างรวดเร็วและรูปแบบการขายที่หิวโหยทางอินเทอร์เน็ต ได้นำผลกำไรที่ไม่คาดคิดมาสู่ Lei Jun และทำให้การประเมินมูลค่าของ Xiaomi ไปถึงจุดสูงสุดอย่างรวดเร็ว ด้านลบของการประเมินมูลค่าที่สูงคือต้องรักษาผลกำไรไว้ได้ มีเพียงกำไรเท่านั้นที่สามารถตอบสนองนักลงทุนได้ ดังนั้น Xiaomi จึงต้องการสร้างรายได้ทุกสตางค์ให้มากที่สุดโดยไม่ต้องลดราคาลง?
ความภักดีของพัดข้าวเป็นเดิมพัน และไม่มีร่องรอยของผลิตภัณฑ์ใหม่ เล่าโจวค่อย ๆ ล่อลวงเขาให้เข้าสู่สงครามคำพูดที่ไม่เป็นประโยชน์ต่อเขา มีการเปิดเผยข้อบกพร่องต่างๆ และการประชาสัมพันธ์ล้มเหลว แนวโน้มของ Xiaomi ก็เหมือนกับสภาพอากาศในกรุงปักกิ่งในปัจจุบัน สุภาษิตที่ว่า เมื่อคุณยากจน คุณต้องการเปลี่ยนแปลง ฉันหวังว่า Xiaomi จะสามารถเปลี่ยนกลยุทธ์และออกจากสถานการณ์นี้โดยเร็วที่สุด!
*ที่มาของโพสต์นี้: cnBeat*
