Chủ đề tin tức: Công nghệ Xiaomi Xiaomi / Mi Chat / MIUI
News Nguồn: Bản gốc
Tôi thừa nhận rằng tôi đã trở nên nghiện việc quan sát 360 so với Xiaomi. Thật thú vị khi xem hai nhà sáng lập đấu trí trên mạng xã hội Twitter. Đáng tiếc là hai bên không ngang tài ngang sức. Dù 360 là đối thủ đến muộn gần 1 năm nhưng nhanh chóng đến từ phía sau và khiến Xiaomi ngay lập tức bối rối. Khi 360 ngày càng đến gần, phản ứng của Xiaomi trở nên rất thụ động, khiến mọi người lắc đầu thở dài.
Vào ngày 12 tháng 6, Chu Hongt đã tung ra một mẫu máy có lợi thế cạnh tranh trực tiếp với điện thoại di động Xiaomi-AK47. Cấu hình tốt, A9 lõi kép 1.2G, bộ nhớ 1G, màn hình 4,5 inch độ phân giải cao 1280X720, quan trọng là giá tương đối vừa phải, 1699 nhân dân tệ. Giá nhập song song của Samsung Galaxy SII HD với cấu hình gần như tương tự là khoảng 2.500. So với Xiaomi năm 1999, tỷ lệ giá/hiệu năng rõ ràng là cao hơn. Cái tên AK47 cũng rất thú vị và rất phù hợp với bản thân chiếc điện thoại di động 360 độ khốc liệt. Trước đây có người đã gợi ý rằng Lão Chu nên sử dụng "Popcorn" làm tên mã điện thoại di động của mình. Mặc dù thoạt nghe thì có vẻ hay nhưng thực tế nếu suy nghĩ kỹ, bạn sẽ nhận ra rằng từ "Bỏng ngô" không được phép sử dụng. Bởi vì trước hết, Lão Chu có tấm lòng lớn. Xiaomi chỉ là đối thủ tạm thời của anh chứ không phải mục tiêu cuối cùng. Mục tiêu cuối cùng của Lão Chu là thống trị thế giới hoặc chiếm thị phần thống lĩnh như những sản phẩm cao cấp khác của 360. Xiaomi dù có vẻ khá thành công nhưng vẫn chưa được xếp hạng trên thị trường smartphone. Nhiều ông chủ điện thoại di động truyền thống về cơ bản đặt câu hỏi về doanh số bán hàng của Xiaomi. Tên mã "Popcorn" quá nhắm mục tiêu, cho dù có đánh bại Xiaomi thì vẫn luôn mang hương vị của Xiaomi, điều này không phù hợp với kế hoạch chiến lược của Lão Chu.
Sau khi Lão Chu liên tục vạch trần lợi nhuận cao của Xiaomi trên weibo và tung ra cấu hình cũng như giá bán của AK47, trang web chính thức của Xiaomi cũng tung ra phiên bản tiêu chuẩn được in lại chính thức của điện thoại này với giá 1.599 nhân dân tệ vào ngày hôm đó. Đồng thời, hãng cũng tung ra một loạt hoạt động ưu đãi [Kỷ niệm điện thoại di động Xiaomi bán được 3 triệu chiếc? Phần thưởng 70 triệu cho người dùng cũ]. Đáng tiếc, theo tôi, hai hoạt động này vẫn thất bại.
Trước hết, khẩu hiệu khởi đầu của Xiaomi là cung cấp điện thoại di động dành riêng cho những người đam mê với mức giá "cắt cổ". Thời gian trôi qua, cấu hình của điện thoại di động Xiaomi ngày nay đã giảm xuống mức tầm trung nhưng Xiaomi vẫn chưa giảm giá. So với cấu hình của nó, mức giá 1999 nhân dân tệ quả thực đã mất đi vẻ hào nhoáng trước đây. Theo kế hoạch trước đó của Xiaomi, hãng sẽ giống như Apple và ra mắt điện thoại mới mỗi năm. Thế hệ đầu tiên của Xiaomi đã có buổi họp báo vào ngày 16 tháng 8 năm ngoái, vì vậy thông thường Xiaomi 2 sẽ được phát hành vào tháng 8 năm nay và sau đó Xiaomi 1 đã tuyên bố giảm giá. Tuy nhiên, với sự can thiệp mạnh mẽ của 360 và việc nâng cấp nhanh chóng cấu hình phần cứng, kế hoạch ra mắt thế hệ tiếp theo của Xiaomi đã không thể theo kịp tình hình đang thay đổi. Đó là lý do tại sao Xiaomi đã giảm giá điện thoại tân trang chính thức vào ngày 12 và cái gọi là chiến dịch thưởng 70 triệu. Tuy nhiên, rõ ràng việc chỉ giảm giá máy đổi nhãn hiệu chính thức là không chân thành lắm. Và phần thưởng 70 triệu đã khiến nhiều đối thủ bật cười vì độ hào phóng. Trên mạng có người nhanh chóng tính toán, cái gọi là 70 triệu phản hồi chẳng khác gì ăn trộm tiền. Nếu bạn dùng thứ có giá hơn 4 triệu nhân dân tệ để bán 200.000 chiếc điện thoại di động, bạn vẫn kiếm được hàng chục triệu.
Trên thực tế, vì số liệu lợi nhuận của điện thoại di động Xiaomi đã bị phơi bày trước mặt mọi người, thà xé bỏ lá sung muốn hạ giá mà trực tiếp tuyên bố giá điện thoại di động Xiaomi sẽ giảm XXX nhân dân tệ. Hãy ngừng tham gia vào một số cái gọi là chiến thuật tiếp thị. Khi các đối thủ cạnh tranh đã đến gần, chiến thuật trở nên vô dụng. Điều chỉnh chiến lược là trọng tâm hiện nay. Hiệu quả về chi phí là nền tảng của Xiaomi. Nếu số vốn này mất đi lợi thế, Xiaomi thực sự sẽ không còn gì để đề xuất. Lão Chu có câu nói hay. Xiaomi luôn nhấn mạnh văn hóa hâm mộ gạo "Pan Jun giấu màn". Tôi nghĩ nó rất đúng. Những người đam mê thực sự sẽ không cảm thấy sốt khi đối mặt với tay nghề và chất liệu của điện thoại di động Xiaomi.Vì vậy, cái gọi là khẩu hiệu "Sinh ra để gây sốt" của Xiaomi chỉ là lời nói dối đối với những người mới sử dụng và nhấn mạnh đến tính hiệu quả về mặt chi phí. Điện thoại di động, liệu họ có tiếp tục làm bún không?
Vì vậy, Xiaomi đã làm việc chăm chỉ để tạo ra văn hóa mì gạo và đã vắt óc sử dụng nhiều câu lạc bộ người hâm mộ và các thiết bị ngoại vi khác nhau để duy trì lòng trung thành của mì gạo. Tôi tin rằng Xiaomi chỉ bảo vệ bún. Số lượng người trong đội không ít hơn hàng chục, thậm chí hàng trăm. Tuy nhiên, Xiaomi hét to dường như đã quên mất tại sao fan lại ở đây? Họ đến đây vì một đám búp bê Xiaomi đội mũ Lôi Phong à? Họ đến đây để dự fanmeeting hàng tháng à? Họ đến đây vì một loạt ốp bảo vệ điện thoại di động đầy màu sắc phải không? Phải không? Không, tất cả đều ở đây dành cho điện thoại Xiaomi! Xiaomi sử dụng rất nhiều nguồn lực để duy trì món mì và phát triển hàng loạt ốp điện thoại đầy màu sắc. Tốt hơn là sử dụng tất cả các nguồn lực để phát triển sản phẩm. Đó là cách phù hợp để giải quyết các vấn đề khác nhau mà điện thoại Xiaomi gặp phải càng sớm càng tốt, điều chỉnh giá sản phẩm theo tình hình thị trường càng sớm càng tốt để duy trì lợi thế về chi phí và tung ra các sản phẩm mới với nhiều ưu điểm hơn càng sớm càng tốt thay vì gắn bó với một sản phẩm tầm thường trong một thời gian dài. \Lý do iPhone có thể duy trì tốc độ bán hàng được cập nhật hàng năm là vì sản phẩm thực sự tốt! Tuy nhiên, điện thoại di động của Xiaomi rõ ràng đã bị bỏ xa quá xa, nhưng họ vẫn nhất quyết tung ra một mẫu mỗi năm. Điều này rõ ràng là không thể tin được. Nhìn vào các đối thủ khắp nơi, hiện tại, tất cả các nhà sản xuất điện thoại di động chỉ có thể dựa vào cấu hình cao hơn, giá thấp hơn và thiết kế tốt không kém iPhone để duy trì khả năng phòng thủ. Những chiếc điện thoại di động Internet do các đại gia tung ra dường như có lợi thế hơn Xiaomi. Chúng hoặc có cấu hình thấp hơn một chút nhưng giá gần bằng một nửa, hoặc giá không chênh lệch nhiều nhưng cấu hình lại cao hơn đáng kể so với Xiaomi. MIUI luôn đáng tự hào của Xiaomi hôm nay cũng bị Ding Lei chỉ trích vì không có công nghệ cốt lõi của riêng mình mà chỉ mua nó từ Geely và sửa đổi thành vỏ BMW. Vì vậy trong trường hợp này, Xiaomi phải dứt khoát hạ giá trước khi ra mắt máy thế hệ mới để đưa mình trở lại ngang bằng với các đối thủ. Nếu bạn vẫn còn mơ mộng về Mi. Thật buồn cười khi người hâm mộ sẽ dùng tiền thật trong túi của họ để tiếp tục ủng hộ điện thoại di động Xiaomi. Xiaomi rơi vào tình trạng bối rối này vì muốn giữ thể diện.
Lei Jun cũng đã nói rằng Xiaomi sẽ không xem xét việc kiếm lợi nhuận trong vòng ba năm. Ngày nay, lợi nhuận của Xiaomi đã được mọi người biết đến nhưng Lei Jun từ chối thông báo giảm giá vào thời điểm quan trọng như vậy. Không biết câu nói “ba năm không tính lợi nhuận” của anh ấy đã bị lãng quên từ lâu hay là vì anh ấy hào hứng hơn với việc kiếm tiền? Bạn có miễn cưỡng buông tay không? Hay bạn không thể tự lập trước áp lực từ nhiều nhà đầu tư? Troika MiLiao của Xiaomi về cơ bản đang đứng yên và MIUI vẫn đang trong trạng thái phát triển ổn định. Đối với điện thoại di động của Xiaomi, có lẽ do sự phát triển nhanh chóng của phần cứng, chi phí giảm nhanh và mô hình bán hàng thèm khát Internet đã mang đến lợi nhuận bất ngờ cho Lei Jun và khiến định giá của Xiaomi nhanh chóng đạt đỉnh. Mặt tiêu cực của việc định giá cao là nó phải duy trì một mức lợi nhuận nhất định. Chỉ có lợi nhuận mới làm hài lòng nhà đầu tư, vậy Xiaomi muốn kiếm từng xu càng nhiều càng tốt mà không phải hạ giá?
Lòng trung thành của người hâm mộ gạo đang bị đe dọa và không có dấu vết của sản phẩm mới. Lão Chu đã dần dần dụ anh ta vào một cuộc khẩu chiến không mang lại lợi ích gì cho anh ta. Nhiều sai sót đã được bộc lộ và quan hệ công chúng đã thất bại. Triển vọng của Xiaomi giống như thời tiết ở Bắc Kinh ngày nay. Người ta nói rằng khi bạn nghèo, bạn muốn thay đổi. Tôi hy vọng Xiaomi có thể thay đổi chiến lược và thoát khỏi tình trạng khó khăn càng sớm càng tốt!
*Nguồn bài viết: cnBeat*
